Przyjrzymy się bliżej temu jak zmieniały się trendy w makijażu kreowane głównie przez znane postacie kina Japońskiego ale również jak działała na Japoński makijaż kultura zachodu.
Zaczniemy od roku 1920. Makijaż w tych latach kreował bezradny wygląd. Cienkie brwi, zacienione oczy (głównie w dolnej linii) i mocno podkreślone,wizualnie zmniejszone usta.
W roku 1930 rozszerzano nieco brwi a usta starano się powiększyć poprzez szeroką konturówkę i mocną czerwień. Tu widać było siłę zachodu ponieważ makijaż ten odbiegał znacznie od tego niegdyś 
tradycyjnego.
Rok 1950, kształt brwi stał się wyraźnie pogrubiony i ciemniejszy a także coraz bardziej popularny stał się eyeliner. Coraz bardziej dostępne stawały się przeróżne kosmetyki pozwalające nie tylko na, chociażby, zmianę koloru skóry twarzy o 1 czy 2 tony, ale również duże ilości szminek w tonacji czerwonej czy też 
cieni do powiek.
Od roku 1960 do pierwszej połowy 1970 roku Japończycy stali się w pełni świadomi świata. Co do makijażu zaczęto odrywać się od dotychczasowych trendów (delikatne kolory podstawowe+czerwone usta). Asortyment kosmetyków został drastycznie powiększony. Zmiany zauważyć można było również u aktorek i 
modelek, których wygląd chciały naśladować zwykłe dziewczyny. Jaki był tego efekt? Podwójna linia oka i krzykliwie powiększane rzęsy dla uzyskania wrażenia bardzo dużych oczu. Jeżeli chodzi o twarz to nadal dominujący był tu jasny odcień lecz gdzieniegdzie pojawiały się jasno różowe akcenty.
Rok 1970 to między innymi wojna w Wietnamie i kryzys naftowy jednak Japonia 
staje na nogi i błyskawicznie się rozwija. Wtedy też w Japonii widoczna zaczęła być kultura hipisów. Zgodnie z tym zaczęły królować szeroko i kolorowo zacienione oczy a sztuczne brwi zaczęły pojawiać się również na dolnej powiece oka, brwi natomiast stają się bardzo cienkie. Można powiedzieć, że kultura hipisów dała się mocno we znaki.
Druga połowa lat 70. Japońscy projektanci mody zostają zauważeni i zaczynają cieszyć się ogromną popularnością. Starają się oderwać od zachodnich ikon. Tak powstał Japoński makijaż stylizowany na modelkach z reklam lat 1973-76. Kolorowe, podkreślone oczy, obrysowane czarną kredką, mocno czerwone usta i róż na policzkach.
źródło: http://hma.shiseidogroup.jp/
